文章｜AI金融机构程亮

编辑｜董玉清

“刘夜希是谁？”

“可以捉妖的虚拟美人。”

自从抖音账号“刘野希”10月31日发布了一段名为“现在，我看到的世界，你也能看到”的视频后，这位新晋美妆博主的名字就被圈外传出。打开。

视频从一个神秘女人的背影开始。女子一转身，一抹民族风与未来感兼具的奇特妆容，顿时吸引了众人的目光。这时，一个男生上前询问她出奇的“丑妆”，是否是真人。那个自称“刘野希”的女人立刻给男孩化了妆，城市里普通的街道瞬间就满了。

（图：抖音视频截图）

短短两分钟，赛博朋克与上古奇幻场景交替上演，开启了亿万观众的“元宇宙”想象。

在这段视频的底部，它被贴上了“虚拟偶像”、“元宇宙”和“美女”的标签，“元宇宙女神”、“元宇宙你好”、“讨价还价NFT”等评论蜂拥而至。

据飞瓜统计，“刘野希”首支视频当晚5小时内获得247.7万个赞。截至次日，即11月1日，该账号的粉丝数达到135.58万。目前，该账号仅发布了2个视频，但粉丝数量已高达446.30,000；抖音上“刘野希”和“当美女遇见元宇宙”的话题分别是3.5亿次和2亿次播放。

摩擦着元宇宙的热点，“刘野希”走红，近年不断动起来的“虚拟偶像”赛道再次回归大众视野。

突然走红的“于夜兮”是谁？

2021年3月，元宇宙概念的第一只股票Roblox在纽约证券交易所上市。这家多人在线游戏创作公司一上台，就为资本市场树立了新的视角。

元界被视为计算机平台领域最大的革命，吸引了众多海内外投资者和企业家。

元宇宙蓬勃发展，游戏、社交网络、广告营销、影视娱乐等领域开始走上“虚拟蓝海”。而此前一直卷入虚实交界的虚拟偶像赛道，也变得“坐立不安”。

当时，国内一支刚刚成立三年、专注于数字内容和文化产业的“创艺视频”团队，正准备在内容创新上再接再厉。经过大量的市场分析和数据调研，他们决定乘坐“虚拟偶像”穿梭巴士，在元宇宙的世界里抢一杯“美容汤”。

创艺科技创始人谢多生告诉人工智能财经，“在后期特效视频制作的前三年，团队积累了丰富的技术经验，比如CG、面部驱动技术。同时，我们在美容领域也积累了大量的品牌资源。于是，‘元宇宙+虚拟偶像+美妆’的创新概念诞生了。”而刘野希就是这个概念的产物。

六个月前，拥有近一半员工来自影视行业的技术团队开始致力于设计连接虚拟世界与现实世界的“人”。经过几个月的休眠，随着扎克伯格将 Facebook 的名字改为“Meta”，Meta Universe 的人气再次上升。一位名叫“刘野希”的虚拟美妆博主也登陆抖音，立马斩获百万。扇子。

不过，一夜爆红的“柳叶溪”，也因新瓶装老酒的概念营销和曾源宇宙的概念引发了不少争议。截至目前，抖音上“刘野希为何如此火爆”的话题已被浏览1643.2万次。各界专家纷纷开始分析这个话题，被抖音誉为“中国第一个元宇宙博客”。主的虚拟人”。

对此，公司创始人、刘野希IP原成员之一谢多生认为，“60%得益于Facebook改名后元界再次高潮​​的好时机。我们没有刻意，只是追了上去；30%是知识产权和技术创新的形式。公司将“刘野希”定义为“2.5次元”的虚拟偶像并推出，虚拟人和真人以短视频的形式进行互动。不; 最后 10% 在于整个视频内容的世界观构建和情节设计。”

“机遇”这个谢多生所说的高成功率，也被ALAB新内容实验室创始人王伟频频提及。“刘野希的爆发，离不开对的时间、对的地点、对的人。团队的专业技术积累必不可少，营销也很重要。但是，重要的是已经在中国培养的虚拟偶像土壤市场和热切期待新技术应用的人们。对方资本而言，也许就在咫尺之遥。”

资本对元宇宙的热情投下了关键一票。近日，以名人新经济领域为平台的企业世界秀，受到元宇宙概念新高潮的影响，最近6个交易日连续5个涨停，涨幅高达为 52.46%。

刘野希的走红或许是偶然，但也离不开团队在抖音系统的长期试炼。据悉，《创世一号》收录了“慧慧舟”、“飞飞鱼飞”、“宇航员小武”等行业领先的抖音账号。其中，拥有超过1400万粉丝的惠惠洲也被封杀。被誉为“全网首位女性特效师”。

从罗天一到刘野希，虚拟偶像又“活”起来了

刘野希的走红也让外界想起了另一位游荡在虚实世界中的名人——罗天一。

这位15岁的头发花白绿瞳、碧玉发饰、腰上打着中国结的少女，是目前中国第一个现象级虚拟偶像，也是中国第一个实现盈利的虚拟歌手。

据QQ音乐数据，截至目前，罗天一共发行专辑899张，歌曲5671首，其中《达拉邦》、《平凡的DISCO》等作品成为翻唱歌曲。2012年出道的罗天一，微博粉丝累计超过500万，在B站、QQ音乐和网易云音乐分别拥有256.900万、268.200万、14名。7.80,000 名关注者。

在日韩市场，虚拟偶像已经走上了一条清晰的孵化和商业变现之路。

来自日本的同校妹妹初音未来，出生于2007年，是全球第一个打造完整商业模式的虚拟偶像。据悉，B站最初被命名为“MikuFans”，意为初音未来的粉丝。就虚拟偶像的概念而言，1980年代，日本动画《宏》的虚拟歌手林明美被业界公认为全球第一个虚拟偶像。

在国内，自罗天一以来，上海和念背后的公司先后推出了五位不同设定的虚拟偶像：延河、乐正玲、乐正龙牙、玉雨墨客、墨青贤。维辛格一家。联合运营模式，让罗天一的公司在国内虚拟偶像市场占据领先地位，同时开启了追星的新时代。互联网厂商也开始向这片新蓝海进军。

据不完全统计，2019年，爱奇艺推出了虚拟偶像品牌RICH BOOM；华纳音乐旗下电子音乐厂牌WhetRecord签约虚拟偶像“哈江”；2020年，经纪公司乐华娱乐与字节跳动推出虚拟偶像女团A-SOUL；2021年6月，B站公开表示，仅在B站停留的虚拟偶像和主播就有3万多人，同比增长40%。

“或许大厂商正在寻找下一个颠覆性的、令人兴奋的产品。大家都好奇未来会是什么，抓住未来就是抓住年轻人。作为互联网的原住民，Z世代（指1995- 2009年出生的这一代人）有很多鲜明的特点，他们独立、孤独、乐于分享，有更强烈的表演欲望。相比70、80后和部分90后，他们更关心对互联网和虚拟世界有了更深的理解和感受。同时，早期的日本漫画和最近兴起的中国漫画是他们重要的成长基因。” 王伟说。

虚拟偶像深深地刺激着这些人的神经。

此外，近年来娱乐环境也发生了许多变化。在众多明星、网红陆续翻身之后，不会“崩溃”的虚拟偶像开始受到越来越多的关注。“品牌商和MCN公司正在进一步考虑低风险、高保障的虚拟偶像，而在当前这个时间点，随着各方需求的上升，技术应用的门槛已经降低。技术的进步已经让每个人更公平地展示和使用技术。” 王伟说。

如今，随着技术的不断发展，市场开始走向成熟。虚拟偶像的形象逐渐立体化，种类也更加多样化。一方面，二次元偶像开始突破圈子。另一方面，“偶像”的概念开始流行，并逐渐扩展到虚拟主播、虚拟主持人、虚拟品牌代言人。

今年年初，虚拟天王罗天一登上央视春晚舞台，与月亮姐姐、王源一起表演《听我说》；5月，继与李佳琦的直播后，罗天一和家人乐正玲开始带货跨境。随后，第一位虚拟学生“华志兵”就读于清华大学，超写实数字人AYAYI宣布入职阿里。据湖南卫视最新消息，虚拟主持人“小杨”也将携《快乐大本营》回归。

同时，自从国风的虚拟KOL玲玲跨界代言以来，越来越多的品牌开始加入虚拟人，比如麦当劳的“开心姐姐”、康师傅的“徐星佑”、屈臣氏的“曲晨曦”和国内化妆花西子同名虚像等

而现在的“刘野希”，竟然是二次元元素的虚拟偶像和平面虚拟人更进一步。“不同于创造传统的虚拟偶像，我们对于刘野希的定位不是成为‘偶像’，而是走出二次元圈，走进现实生活。而且我们要探索元宇宙的理念下， ”虚拟世界和现实世界有什么联系？什么意思？谢多生说道。

他强调，“刘野希”只是元界系列虚拟IP之一。“希望大家不要过多关注《刘野希》的IP，后续团队也会推出其他虚拟人物，线上线下联动，多做互动式、沉浸式的布局，将虚拟世界与虚拟世界连接起来。真实世界。”

虚拟偶像的“金钱”场景

（图：B站现场录屏截图）

“刘野希”火了。对于围观者来说，可能会更有趣，但在直播电商行业已经3年，在虚拟主播行业已经1年的阮志浩认为这是一个好兆头。.

“‘刘野希’再次让虚拟偶像场景升温，极大地推动了各大品牌带货的虚拟主播选择。今年年初，我们公司只服务了十几家商家。宇宙和虚拟偶像的热潮，已经有近2000个了。” 阮志浩说。

他进一步表示：“事实上，过去两年真人主播市场已经非常饱和。比如杭州一些主播的工资，哪怕是兼职的“小白”，每小时也要200-300元。一个月可能要花12000元。多于。并且优质锚相对较少，挖墙现象较多。但就我们公司而言，提供给商家的虚拟主播是每年收费的，19800元一年，每天的费用只有50、60元抖音女网红有点像男的是谁，而且还可以24小时直播。”

从刘野希团队此前的账号运营模式来看，广告合作是其最直接的变现手段。其中抖音女网红有点像男的是谁，拥有超过1400万粉丝的“惠惠周”近期与乳品品牌“御美素嘉尔”合作。

但对于被贴上美女标签的“于夜兮”来说，她接下来的出场很可能与在直播间扮美女有关。据创始人谢多生介绍，继刘野希之后，团队一周内就收到了数千家品牌的邀请，包括美妆护肤、食品日化品牌、互联网科技公司等。

不过，虽然“刘野希仿妆”的话题目前在抖音上已经达到了近6275.70000浏览量，但头部美妆博主也对视频发表评论称其“被卷入”，创始人还是感谢多生觉得只关注美的想象力太小了。“传统的IP经济实现方式肯定会有，但这不是我们的目标和重点。这部分可能只占20%-30%，剩下的60%-70%应该来自虚拟世界和元-宇宙概念。连接现实世界的商业变现，可能在元宇宙的某个入口完成，这是我们最想获得的商业变现模式。”

回顾现阶段现有的虚拟偶像商业模式，我们还是走传统的偶像路线，即通过偶像身份，开演唱会，卖外设，开直播接受粉丝奖励，或者进行品牌代言和广告投放合作，商业实现路径已经很明确了。

然而，在大有可为的虚拟偶像市场中，“赚钱”场景的发展并非易事。“目前我们公司也在做与虚拟主播IP相关的研发和运营，其实要打造罗天一、刘野希这样更成熟的虚拟偶像，背后的成本非常高，运营更是更重要。大考验。最好的虚拟偶像是一个“真实的人”，所以就像明星人物一样，每个虚拟偶像也有一个需要维护的人物。以及人物和创造力的可持续性，以及如何扩展它都需要进一步思考的问题。” 王伟说。